每年双十一的凌晨，抢到了心仪商品的你，嘴角扬起了满足的微笑，明明是花钱，却像是省了一个亿那样满足。你有没有想过，为什么网络上购物节的「抢购时刻」都选在晚上？
人体有昼夜节律，自控力当然也有。
白天，各种神经激素分泌旺盛，大脑的觉醒水平较高，此时人们更清醒，自控力也更强。夜晚，人体生理活动水平下降，此时，自控力也开始变得薄弱，人们的大脑更容易被眼前的小利益诱惑，比如，你喜欢的东西，降价了几块钱。
美国期刊《消费者研究杂志》 (Journal of Consumer Research) 上的一项研究显示，消费者在晚上会更愿意选择那些让自己开心，符合自己直觉冲动的东西。
研究者在对数百万条社交平台数据进行分析后发现，人们到了晚上更喜欢看那些能让自己获得即时满足的内容。
美国杜克大学的研究显示，人们在晚上会比在白天有更高的多样性寻求，也就是想去尝试不一样、新鲜的东西，因此，白天那些犹豫要不要购买的东西，到了夜晚便决定下单了。
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